KI, film og reklame

Jeg har jobbet med TV-reklame for noen av landets ledende merkevarer, blant annet Vipps, DNB, Grandiosa, Norsk Tipping, Bama og Telia.

Selv om jeg fortsatt har stor respekt for den tradisjonelle måten å produsere film på, forstår jeg også at ikke alle bedrifter har millioner å bruke på en produksjon. Film- og reklamebransjen er i en enorm endringsfase. Noen roller vil forsvinne, andre vil endres, og helt nye vil oppstå. For meg har det derfor vært viktig å følge utviklingen tett og lære meg de nye verktøyene.

I dag kan jeg alene produsere ting som tidligere ville krevd store team og svært høye budsjetter. Men jeg er ikke tilhenger av å bruke KI bare fordi man kan. Da ender man fort opp med det mange kaller «KI-slop».

For meg starter det fortsatt med historien, merkevaren og hvem man ønsker å nå. Vi mennesker merker fort når noe føles feil. Derfor handler god bruk av KI også om balansen mellom det som er ekte og det som er generert.

Kunnskap om tradisjonell filmproduksjon er fortsatt viktig. Lys, komposisjon, manus, farge, lyd, klipp og timing forsvinner ikke fordi verktøyene endrer seg. Tvert imot blir forståelsen av håndverket kanskje enda viktigere når mulighetene blir større.

Jeg ser derfor på KI som et nytt verktøy i filmproduksjonen. Et svært kraftig verktøy, men også et verktøy med begrensninger. Det viktigste er fortsatt å vite hva man ønsker å fortelle, hvorfor man forteller det og hvordan man får det til å treffe.

Jeg lager gjerne film for bedrifter som ønsker å bruke de nye mulighetene, uten å miste det menneskelige uttrykket på veien.